L’Aérophare : une attraction publicitaire

Une attraction qui fait office de totem pour booster la fréquentation : c’est un nouveau concept proposé par le leader mondial du ballon captif.



Plus qu’une attraction, c’est un formidable outil de promotion pour un site touristique. L’Aérophare, le nouveau concept du Français Aérophile, se présente comme le fruit du mariage de la Tour Eiffel et du ballon captif.

Concrètement, il s’agit d’un ballon avec une nacelle de 12 places. Celui-ci est protégé par une structure métallique qui rappelle la double hélice de la molécule d’ADN. Au-delà de son design innovant et contemporain, la structure en acier permet à l’attraction de fonctionner toute l’année même avec des vents jusqu’à 70 km/h, offrant un débit réel de 1000 personnes par jour.

Familiale, l’attraction emmène les passagers à 40 mètres de hauteur avec une ascension qui combine trois rotations complètes de la nacelle pour profiter d’une vue panoramique. D’autre part, l’espace nécessaire à l’installation est relativement faible car l’Aérophare occupe à peine plus de 150 m² au sol, et n’a besoin que d’un seul opérateur pour fonctionner.



Booster la fréquentation

Mais l’attraction se veut surtout un formidable outil de promotion pour le site s’il est à proximité d’un axe routier. Visible à 360° de jour comme de nuit, à plusieurs kilomètres à la ronde, le ballon met en avant les évènements à annoncer.

Jusqu’ici deux Aérophares ont déjà été installés dans des centres commerciaux de la région parisienne, en octobre 2007 à Evry 2 (Essonne) et en septembre dernier à O’Parinor (Val d’Oise). A Evry, le centre a vu sa fréquentation globale augmenter, mais les résultats se sont surtout montré particulièrement probants après deux campagnes de publicité sur le ballon pour des produits vendus dans le centre. La première a vu la fréquentation du magasin promu multipliée par deux, la seconde campagne, pour une boisson sans alcool, s’est soldée par une hausse de 89% du chiffre d’affaires sur le produit.

Son prix –malheureusement– assez élevé le réserve aux parcs de taille importante, mais cet investissement double est à inclure tant dans le budget nouveautés que dans celui du marketing.